アサヒビール、サイバー攻撃から復活の象徴を発表
アサヒビールは2026年2月25日、2026年4月14日から販売予定の新しいビール「アサヒゴールド」の発売を発表した。昨年9月に発生したサイバー攻撃によるシステム障害からの立ち直りを象徴する商品としての位置付けがされている。
「アサヒゴールド」発売の背景
アサヒビールの新商品「アサヒゴールド」は、システム障害の影響で落ち込んだ業績を回復させるための反転攻勢の一環として登場する。麦芽を通常の1.5倍使用し、麦のうまみとすっきりした味わいを両立させたこの新ビールは、アサヒの次の大ヒット商品として注目されている。
復活の象徴としてのブランド戦略
アサヒビールは「アサヒゴールド」を、システム障害から復活した企業の象徴的な商品として位置付けており、マーケティング担当者はこの新ビールをスーパードライに次ぐブランドに育てる意向を示している。
競争激化を前にした戦略的投入
2026年10月に控えるビール減税に向けて、アサヒビールは競争が激化する市場に対して新商品投入でてこ入れを図っている。減税後、価格が手頃になることを見越し、消費者に新たな選択肢を提供する狙いだ。
商品化決定から発売までの経緯
「アサヒゴールド」の商品化は、昨年11月ごろに決定された。システム障害の影響から復旧途中に新商品を発表することで、アサヒビールは企業としての復活を強調し、市場での競争力を高めようとしている。